Breites Business-Porträt: Querformat, Negativraum und das Bild für die Website

Welches Maß braucht ein horizontales Firmenfoto für die Website? (2026)

Kurz gesagt: Querformat 3:2, ein JPEG mit 1800 × 1200 Pixeln. Das Maß bestimmt keine Vorschrift, sondern das Layout — das obere Band einer Website, das Deckblatt einer Präsentation und ein Pressekit-Porträt sind stets breit laufende Flächen, und wird dort eine quadratische Datei eingesetzt, schneidet der Browser entweder die Ränder weg oder bläst das Gesicht auf. Eine Breite von 1800 Pixeln trägt ein Hero-Band über die volle Breite selbst auf hochauflösenden Displays; brauchen Sie weniger, ist Verkleinern kostenlos, der umgekehrte Weg dagegen unmöglich.

Warum 3:2 und nicht 16:9: weil 3:2 nicht das breiteste, sondern das breiteste NUTZBARE Fundament ist. Eine 3:2-Datei können Sie von der Höhe her beschneiden und bei 16:9, bei 21:9 oder bei jedem Streifen landen, den Ihre eigene Vorlage verlangt; die Gegenrichtung existiert nicht, denn Schneiden erzeugt keine neue Breite. Deshalb wurde das Verhältnis vom Fundament her gewählt: eine Datei soll mehrere Layouts speisen, statt für jedes Layout eine neue Aufnahme zu verlangen. Auf der Pixelseite gilt dasselbe — 1800 Pixel sind keine Obergrenze, sondern ein nach unten dehnbarer Boden.

Die physische Entsprechung ist 60 × 40 mm, und vier Stück passen auf einen 10 × 15-Bogen; praktisch für Pressekit, Tischkarte und Veranstaltungsprogramm. Dieses Maß hat keine amtliche Grundlage, und genau deshalb wurde dafür keine Maßseite eröffnet: da keine Institution ein Business-Porträt annimmt oder ablehnt, wäre eine Zeile „Dokumentmaß" falsch. Wenn Sie Millimeter-Pixel-Umrechnungen wirklich für Dokumente suchen, ist der Größenratgeber die richtige Adresse, für die Business-Linie insgesamt der Ratgeber Business-Porträt.

Warum ergibt ein Zuschnitt aus dem Quadrat keine breite Aufnahme?

Weil Zuschneiden eine Subtraktion ist. Der einzige Weg, eine quadratische Datei auf 3:2 zu bringen, führt über Schnitte oben und unten; die Breite bleibt exakt dieselbe. Haben Sie also ein Profilbild mit 1200 × 1200 Pixeln, liefert ein 3:2-Zuschnitt 1200 × 800: das Verhältnis ist quer geworden, der Raum neben der Person aber um keinen Pixel gewachsen. Was ein Website-Hero und ein Foliendeckblatt verlangen, ist nicht das Verhältnis, sondern dieser Raum — die Fläche für Überschrift, Unterzeile und Schaltfläche. Diese Fläche entsteht ausschließlich bei der Aufnahme, indem Sie von der Person zurückgehen.

Der Preis des Zuschneidens wurde außerdem gemessen und ist nicht gering. An 84 quadratisch erzeugten Business-Aufnahmen haben wir denselben Vorgang in der Vertikalen getestet: Ein 3:4-Zuschnitt nimmt im Median ein Viertel der Schulterbreite, und in 3 der 84 Aufnahmen schneidet er zusätzlich in das Kopfband. In der Horizontalen ist die Aussage keine Messung, sondern schlichte Geometrie und noch schärfer: geschnitten wird Höhe, gewonnen wird nichts. Beide Ergebnisse führen an denselben Punkt — ein Zuschnitt ist kein Verhältniswandler, sondern ein Informationslöscher.

Der richtige Weg ist, den Ausschnitt von Anfang an auf 3:2 zu setzen: Der Ausschnittrahmen wird auf das Querformat festgelegt, bevor die Komposition gerechnet wird, sodass der Abstand zwischen Person und Bildrand Teil der gelieferten Aufnahme ist. Aus demselben Grund bleibt das Quadrat eine richtige Grundlage — nur für andere Aufgaben. Profilfelder und runde Avatare brauchen ein Quadrat (LinkedIn-Profilbild), und für ein Firmen-Teamraster ist das Quadrat ebenfalls die richtige Wahl (Ratgeber zu Teamfotos); das Hochformat für den Lebenslauf ist ein drittes Verhältnis (Bewerbungsfoto). Die drei Verhältnisse sind keine Zuschnitte voneinander, sondern drei eigene Ausgaben.

Wo entsteht der Negativraum, und wohin kommt die Überschrift?

Der Negativraum entsteht beidseitig symmetrisch neben der Person. Der Ausschnittrahmen wird an der Gesichtsmitte ausgerichtet, und jede Abweichung von dieser Mitte erzeugt in der Kompositionsprüfung einen Hinweis; die gelieferte Datei ist also ein zentriertes breites Porträt und keine versetzte Komposition mit der Person links. Das schreiben wir deutlich, denn eine Seite, die anderes verspricht, beschreibt etwas, das das Produkt nicht leistet. Gewonnen haben Sie das Verhältnis selbst und die Summe des Raums auf beiden Seiten — und diese Summe genügt für jedes Layout, das Sie bauen wollen.

Die versetzte Anordnung, auf die Sie eine Überschrift setzen, ist eine Zuschnitt- oder Layoutentscheidung und bleibt bei Ihnen. Der einfachste Weg liegt auf der CSS-Seite: Dieselbe Datei in eine Fläche über die volle Breite setzen und den Fokuspunkt nach rechts oder links verschieben rückt die Person zur Seite, ohne die Datei anzutasten. Der zweite Weg ist, die Datei selbst zu beschneiden, und eine Breite von 1800 Pixeln lässt dafür reichlich Spielraum: Selbst nach einem Streifen von 1200 Pixeln bleibt noch Auflösung für ein Band über die volle Breite. Beide Wege setzen eine von Beginn an breite Datei voraus.

Dass der Hintergrund ein einziger hellgrauer Ton ist, ist in diesem Abschnitt eine funktionale und keine ästhetische Entscheidung: Auf einer Fläche, die Text tragen soll, muss der Kontrast vorhersehbar sein. Eine dunkle Überschrift wirkt auf Weiß hart, und ein blasses Hemd verliert dort seine Schulterlinie; Hellgrau hält die Silhouette und lässt der Überschrift dennoch Platz. Details zu Kleidung und Farbe stehen im Ratgeber zu Kleidung und Farbe, die Schritte zum Komprimieren für das Web und zum Senken der Kilobytes im Ratgeber zur Dateigröße.

Muss die Aufnahme im Querformat entstehen?

In der Praxis ja — durchgesetzt wird das aber von der Geometrie, nicht von einer Behörde. Laden Sie eine hochformatig aufgenommene Datei in ein Produkt, das quer liefert, erscheint die Zeile „Bildlage" und empfiehlt, das Telefon quer zu halten und erneut aufzunehmen. Das ist ein Hinweis, keine Ablehnung: Ist die Quelle breit genug (Weitwinkel oder größere Distanz), kann auch aus einer hochformatigen Aufnahme ein brauchbarer Querzuschnitt entstehen, und die Kompositionsprüfung bewertet ihn weiterhin an ihrem eigenen Band. Die Zeile hat nur eine Aufgabe: Sie zur richtigen Korrektur zu schicken.

Der Grund: Der Zuschnitt füllt die Seiten nicht auf. Reicht die Breite nicht, hält das System das Verhältnis und kürzt stattdessen die Höhe; vom hochformatigen Telefonbild zum 3:2-Ziel sinkt die Ausschnitthöhe deutlich und der Kopfanteil steigt. Das Ergebnis ist der Hinweis, „etwas weiter weg" zu fotografieren — während die richtige Korrektur lautet, das Telefon quer zu halten. Weil ein Ratschlag in die falsche Richtung Menschen in einen zweiten Fehlversuch schickt, wurde diese Zeile eigens geschrieben und läuft nur bei querformatigem Ziel.

Auf der Aufnahmeseite ist die Arbeit kurz: Telefon quer halten, einen bis zwei Schritte von der Person zurückgehen, das Gesicht zum Fenster halten und keine Bewegung im Rücken zulassen. Farbe und Muster der Wand sind unerheblich; die Person wird vom Hintergrund getrennt und der Grund auf einen Ton gebracht. Die Anleitung zu Licht, Abstand und Höhe steht Schritt für Schritt im Ratgeber zur Business-Porträt-Aufnahme; wünschen Sie ein Ergebnis mit Anzug oder Blazer, ist der Weg, bei dem das Gesicht der Quellaufnahme erhalten bleibt und die Kleidung neu aufgebaut wird, auf der Seite KI-Business-Porträt erklärt.

Was deckt diese Aufnahme ab und was nicht?

Abgedeckt sind alle Querflächen: das obere Band der Firmenwebsite, das Hero-Band einer Gründer- oder Vorstandsseite, das breite Porträt auf einer „Über uns"-Seite, Foliendeckblatt und Sprecherfolie, das Porträt in der Pressekit-Datei, ein Blog-Autorenband und der Vorstellungskasten im Veranstaltungsprogramm. Sie teilen genau eine Eigenschaft: eine breit laufende Fläche mit Platz für Text neben der Person. Möchte das ganze Team ein einheitliches Set, ist der Weg identisch, nur die Anweisung wird gemeinsam und die Rasteraufnahme bleibt quadratisch — Details im Ratgeber zu Teamfotos.

Zwei Stellen sind nicht abgedeckt, und beide gehören vorab gesagt. Erstens die Titel- oder Bannerfläche der Plattformen: Auf Oberflächen wie LinkedIn misst dieses Feld 1584 × 396 Pixel, also etwa 4:1 — eine 3:2-Datei füllt diesen Streifen nicht, und wer sie passend zuschneidet, behält von der Person fast nichts. Dieses Produkt deckt ein Foliendeckblatt ab, kein Plattform-Banner. Zweitens amtliche Anträge: Die breite Business-Aufnahme entsteht auf hellgrauem Grund, mit offenem Ausschnitt und Lächeln, und alle drei sind auf der Dokumentseite einzeln Ablehnungsgründe. Die Dokumentregeln stehen auf der Biometrie-Fotoseite des türkischen Meldeamts, die Zahlenbänder der Gesichtsproportionen im technischen ICAO-Bericht zur Porträtqualität; beide liegen außerhalb dieses Produkts, und genau diese zwei Quellen ziehen die Grenze.

Der Bestellablauf braucht eine Aufnahme und dauert etwa eine halbe Minute. Wählen Sie im Assistenten das Produkt „breites Business-Porträt", laden Sie die quer aufgenommene Datei hoch und lesen Sie den kostenlosen Analysebericht; er zeigt Schärfe, Lichtbalance, Blickrichtung, Ausschnitt und Bildlage in getrennten Zeilen. Danach laufen zwei Schritte automatisch: Der Hintergrund wird auf einen hellgrauen Ton gebracht, der Ausschnitt auf 3:2 gesetzt. Die Digitaldatei kommt als JPEG mit 1800 × 1200 Pixeln; wird ein Ausdruck gebraucht, kommt dieselbe Aufnahme mit 60 × 40 mm auf einem 10 × 15-Bogen mit Schnittmarken. Die aktuellen Preise erscheinen live in der Tabelle weiter unten.